逛博物馆、游景区，文创产品总让人眼花缭乱，可要仔细瞧，就会发现其中的套路：款式多，品类少。有网友吐槽：“为什么现在文创都是冰箱贴？”

文创，创意是关键。小小的冰箱贴，有的被设计成三折叠形式，有的可以左右开合，有的兼具小夜灯功能……新创意、新产品层出不穷。但这样的“创”也透出一种懒，无论外观如何新颖，终究难以脱离冰箱上的一亩三分地，实际上还是围着老品类打转。

既然要以“创”取胜，就不能总在老几样里“翻跟头”。其实不只是冰箱贴，此前，文创雪糕风靡全国，各地景点争相推出自己的特色冰品，看似创意十足，实则仅造型不同而已，口味差不多，价格却昂贵。这样的文创，即便披上了特色这层外衣，仍然无法改变其同质化的内核。

对文创产品开发者而言，与其钻传统品类的“牛角尖”，不如抬起头，放大创新的视野，多问问自己还可以创造些什么。在广州长隆野生动物世界，科普卡牌盲盒搭载前沿技术，孩子拆卡瞬间触发3D动物科普动画，让研学游变身科技探险。卡牌盲盒不再是单纯的玩具，而是科技创新与产业创新“新新相融”的结晶。与文化手牵手，实验室里高大上的技术接上了“地气”，也获得人气，在新场景下大展身手。

文创产品，不等于廉价的旅游纪念品，它承载着文化的传承与创新。与文物、遗迹不同，它们是游客能带得走的文化。即便与发源地相距万里，相隔千年，借助文创这个载体，历史的厚度、人文的温度仍然触手可及。在天津古文化街，河海文化、古老非遗牵手现代港口，催生“津港印象”文旅综合体验馆。游客通过5D影院观河海风韵，体验航运文化。换个角度看，这样的体验馆何尝不是一个大型文创？把视野放宽些，脑洞开大些，让不同文化、不同元素“对对碰”，有时就能碰出文旅融合的新增量，碰出文化的新表达。

文创产品的体量或许很小，但创新的空间却可以很大，从新品类、新模式到新技术、新体验，每一条向“新”之路上都蕴藏着无限可能，挖出这些可能，也就挖出了消费新空间、城市新活力。