近日，短视频平台“盗播”现象引发关注。

所谓“盗播”带货，就是把明星或者网红直播的内容截取下来，然后开一个名字具有误导性的账号，将盗录视频稍作处理之后放在山寨账号上，用别人的辨识度和影响力引流，卖自己的山寨货。因为视频用的都是直播切片，商品链接里的产品名称、外观等看起来又与正规品牌极其相似，消费者稍不留意，就可能掉进假货陷阱。

事实上，“盗播”带货现象并非现在才有，其之所以屡禁不止，很大程度就是因为违法成本低、收益却很高。这类“盗播”直播间并无什么成本可言，只需要对他人的劳动成果进行简单的技术处理，就能大肆贩卖假货。并且，不良商家手握多个账号，往往会在多个平台“广撒网”，一个账号被封禁，短短几秒便能换个“马甲”继续行骗。反观被侵权的商家，维权耗时耗力不说，最终得到的赔偿也有限。

必须看到，“盗播”带货涉嫌多重侵权。“盗播”虚假宣传、销售假冒伪劣产品，消费者知情权、选择权和公平交易权难以保障。而盗用头部主播、明星的形象和直播内容，不仅涉嫌侵犯主播的著作权、肖像权等合法权益，更可能让本该属于原直播间的观众被引流至盗版直播间。试想，创作者辛苦创作的内容，却成了他人的流量密码，这无疑会打击创作者的积极性，长此以往，行业生态和市场的健康发展都将受到影响。

善除害者察其本，善理疾者绝其源。从事后处罚来看，监管部门强化监督检查、提高惩戒力度很有必要。但与此同时，平台更要当好“守门人”。目前，多个平台已出台处罚细则，将对“盗播”者采取多项处罚措施。在此基础上，不妨进一步利用AI实时监测、数字水印等加强识别，同时建立起跨平台黑名单，切断不良商家“换壳重生”的路子。此外，直播间的受众是消费者，“盗播”视频被推送、传播，首先刷到的必然是广大用户。搭建“一键举报”机制，对提供真实线索的用户给予一定奖励，相信会让更多带货“李鬼”原形毕露、无处遁形。