新华社济南3月19日电(记者张力元)棉袄,是山东省聊城市东昌府区侯营镇的“热词”。在这个有130多家棉袄加工厂的小镇,大伙一年四季都在围着棉袄转:春天忙设计和生产,夏天集中销售,秋冬赶补货订单。

“现在天暖了,别人脱下棉袄,我们忙着做样衣,又把棉袄穿上了。”侯营镇一家棉袄加工厂负责人任凤云笑着说。

绗缝机根据版型自动作业,几十名工人熟练地锁边、缝纫……走进车间,机器的“哒哒”声中透着忙活劲儿。任凤云介绍,眼下正在生产的是常规款棉袄,大家还都在铆足劲研究新的款式、面料、花色,争取早日推出今年的“爆款”。

侯营镇是远近闻名的“棉袄小镇”,从一处处家庭作坊到一排排规范厂房,十几年来,产业由小变大。2024年,全镇生产了3500余万件棉袄,产量约占全国的70%,带动超6000人就近就业。

“缝着袄,带着娃,挣着钱,顾着家”成为侯营人的生活写照。制衣需要充棉、绗棉、挖兜等近10道工序,年轻人可以缝纫,老年人可以剪线头、打包,加工厂还会将相对简单的活派发给个人,孕妈妈、残疾人等可以在家里加工。今年35岁的阳光新村村民任丽平说:“按件算工资,每月能挣四五千块钱。”

欣欣向荣的产业,也曾一度严重“内卷”。今年58岁的棉袄销售商张中山记得,过去各家都卖同一个款——红色碎花棉袄,“只能压缩用工成本,不断让利压价,甚至十几块钱就卖一件。”

2016年起,当地引导从业者树立“打自主品牌”“做原创设计”意识,减少无序竞争带来的不利影响。相关部门在服装批发市场里专门规划了3条“棉袄街”,鼓励加工厂自产自销,并在市场的主要路口制作专门的引导牌和宣传板,方便外地客商进货。

有了自己的品牌,干事创业有了更大动力。侯营镇一家棉袄加工厂负责人孙文刚说,公司已积累下20余款经典单品,每年还会再出10余个新款,“这几年,不少老年消费者喜欢鲜亮的颜色,年轻消费者喜欢中式风格,我们主动求变才能开拓市场,今年争取再出‘爆款’。”2024年,这家有60名员工的加工厂销售额超2000万元。

设计、生产、销售,完整的产业链使“侯营造”更具竞争力。如今,侯营镇生产的棉袄有上百种花色,并推出防风型、超轻型等棉袄,码数最大可到6XL。2024年,当地棉袄产业产值超10亿元,产品销往黑龙江、吉林、辽宁等10余个省份,还远销希腊、波兰、日本、韩国等国。

“家人们,这是新款国风棉服,现在几十块钱就可以带回家……”在东昌府区农村电商产业园内,主播正在直播带货。产业园电商运营部负责人朱瑞娜介绍,许多消费者把棉袄当成居家服、演出服,近期棉袄在电商平台上的日均销售额达10万元,火红的买卖已带动多名农家妇女主动学习如何做主播,她们的精气神越来越足。

记者了解到,2024年侯营镇还举办了棉袄模特大赛,包括加工厂员工在内的50多名模特穿着棉袄走秀。现场有村民拍摄短视频发到了网上,感叹“棉袄也登上T台了!洋气!带劲!”侯营镇镇长贾仲健介绍,今年还将举办棉服AI设计大赛,通过赛、秀、展、会等活动,汇集产业链上下游优质资源,促进产业的进一步转型升级。

小棉袄有产值、有颜值,更有价值,群众富了,乡村“活”了。侯营镇党委副书记马晓莉介绍,当地已与山东女子学院等单位共建乡村振兴实践基地,未来还会进一步丰富产品设计,延伸童装、宠物装等新业态,探索乡村振兴新路径。